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Selebgram Nat Skandal Video – Soluciones climáticas: cómo el proyecto de reforestación Eden Forest plantó y restauró casi mil millones de árboles, y está buscando empresas para asociarse con ellos.

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Las perspectivas para el marketing de influencers se han vuelto emocionantes este año. A medida que más y más empresas invierten dinero y tecnología en lo que ven como una forma eficiente pero cada vez más novedosa de conectar las marcas con los consumidores, lo que se destaca más son las preguntas difíciles sobre el tamaño, no la existencia de estándares y fraude.

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Este mes asistí a la Influencer Fraud Conference, organizada y presentada por Sylo, una organización independiente de soluciones de rendimiento y análisis de terceros. Nueva York está reuniendo a la industria para crear conciencia sobre el fraude de influencers y discutir cómo abordarlo.

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El día comenzó con el economista Robert Cavazos de la Escuela de Negocios Merrick de la Universidad de Baltimore hablando sobre su estudio que encontró $ 1.3 mil millones en gastos de Internet solo el año pasado. Dijo que es como un impuesto del 15% sobre todo lo que haces en el marketing de influencers. Además de la evidente manipulación de los números de seguidores y el abuso de la automatización y la publicación, citó costos indirectos, junto con la erosión de la confianza y el impacto en las marcas.

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El profesor Cavazos dice que la causa es el “problema del fiscal”, “un problema donde hay un principal que instala un agente en tu nombre y toma decisiones por ti. El problema viene cuando no sabes lo que está haciendo”. Y es cierto que en este entorno emergente, con su combinación compleja de plataformas, jugadores, estructuras de datos en competencia e ineficiencias, los usuarios y las organizaciones a menudo no saben exactamente qué hacer y cómo hacerlo.

Durante la entrevista, estos pensamientos siguieron surgiendo, muchos de los cuales parecían poder resolverse en poco tiempo:

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Influencer Marketing Fraud—heroes Among Us

Mi panel favorito fue sobre contratos, moderado por Leah Marshall, Influencer Marketing en ANA. Otro panelista, Kieley Taylor de Group M, explicó en detalle. “Hay lagunas en los contratos”, dijo Taylor, donde se hacen todas las suposiciones. Aconsejó que el mejor error es una buena defensa. En la lista de sus contratos influyentes:

Si bien el marketing de influencers puede tener sus raíces en los consumidores y sectores como el comercio minorista, la moda, la alimentación y la hostelería, el mundo está creciendo y los resultados que puede respaldar están cambiando. Está claro que los jugadores B2B tienen diferentes necesidades y juegos para esta práctica, y las empresas como SAP están dirigidas por personas influyentes con conocimientos, no por personas que venden productos. El informe de mi colega Brian Solis sobre Influencia 2.0 con Traakro señala la expansión del marketing de influencers más allá de aumentar la conciencia y mejorar la defensa de la marca para administrar la reputación e incluso mejorar la satisfacción del cliente.

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Casey DePalma McCartney de Unilever compartió las historias de éxito y los desafíos que enfrentaron en Unilever, donde el mundo sirve como un centro de excelencia para los productos, brindando la visión y la estrategia de marketing de lo que es el lugar, así es como se puede. utilícelo y comparta las mejores prácticas.

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Aquí, en este videoclip, McCartney y el anfitrión de la cumbre, David Beebe, hablan sobre cómo el estado actual de los informes de marketing de influencers es como hacer su tarea y cuán importante es la medición independiente de terceros para el crecimiento de la industria, y la necesidad de una plataforma. unámonos para resolverlo.

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Si bien parece haber acuerdo en que se necesitará una combinación de socios de la industria para prevenir el fraude, en realidad no he escuchado a un solo jugador ponerse de pie y tomar el relevo. Vi muchas acusaciones, especialmente en las plataformas de publicación, y una clara expectativa de que las empresas de medios pagados serían las mejores para liderar la solución. Los medios tienden a ser los portadores de la situación, argumentó, porque son demasiados, incluso si no es en interés de un medio ambiente saludable. Esto tampoco me parece una buena idea a largo plazo, ya que el marketing de influencers continúa alejándose de los casos de uso pagado, especialmente con muchas empresas B2B.

Tampoco está claro cuál es la posición de la mayoría de los organismos de la industria al respecto. La última vez que lo comprobé, varias combinaciones de las 4A, el Media Rating Council, la Oficina de Publicidad en Internet, la Federación Mundial de Anunciantes y la Asociación de Marketing Boca a Boca lideraban los estándares para la publicidad gráfica, social y móvil. John Wolfe de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) me actualizó sobre lo que están haciendo. “Una de las cosas que hicimos fue crear un Libro de estrategias de marketing de influencers, disponible para los miembros a principios de este año, que incluye una lista de lo que los profesionales del marketing deben hacer para prevenir el fraude de influencers (ver archivo adjunto). ANA también está planeando su primera Conferencia nacional de marketing de influencers en finales de noviembre para discutir el fraude de influencers. Esto me inspiró y me hizo preguntarme, al igual que con otros temas complejos, tal vez haya un grupo de trabajo o dos por ahí.

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“Nada cambia hasta que los consumidores votan con sus dólares”, dijo Taylor. “Otros pueden ayudar a que las cosas comiencen, pero si los anunciantes continúan recompensando el comportamiento no comprobado o irresponsable, los creadores de contenido no harán cambios”. El desafío de los grupos de la industria que lideran los estándares es uno de ellos que necesita ser representado

Industrias, por lo que tienen muchas palabras para dar cuenta; el camino a la excelencia depende en gran medida del anunciante. Por lo que actualmente las buenas prácticas y estándares establecidos por clientes como Unilever o agencias como GroupM pueden ser utilizados, copiados, adaptados y medidos de forma voluntaria.

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Brett Garfinkel, cofundador y codirector ejecutivo de Sylo, instó al mercado a estudiar el panorama, revisar a una persona independiente e imparcial para medir y verificar. “Mantenga la página y las personas influyentes como lo haría con cualquier otro anunciante y red publicitaria”, dice Garfinkel. “La legislación debe comenzar ahora porque existe la oportunidad de mejorar las mejores prácticas para hacerlo. Mi pregunta que se remonta a todos los vendedores en línea es: ¿qué estamos esperando? Aquí le mostramos cómo asegurarse de que su página de destino esté actualizada para conversiones

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– En el mundo del marketing digital, hay pocas cosas más deseables que una conversión: alguien hace clic en su anuncio y está lo suficientemente interesado en su producto o servicio como para obtener más información, suscribirse a su boletín informativo o realizar una compra. Estas campañas se basan en páginas de destino, diseñadas para llevar a su audiencia a la acción. Si desea optimizar su página de destino para las conversiones, esta guía incluye algunos consejos importantes que debe conocer.

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Una página de destino es una página en su sitio web diseñada para una campaña de marketing digital. Estas páginas incluyen información específica, a menudo diseñada para una audiencia específica, que refleja el mensaje y los objetivos de la campaña de marketing.

Aunque algunos pueden definir las páginas de destino como cualquier página de su sitio web a la que llega un visitante, técnicamente no son páginas de destino. Las páginas de destino se crean específicamente para una campaña de marketing digital.

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Una página de destino es importante para las campañas de marketing digital porque puede usarla para dirigirse a audiencias con diferentes necesidades. Por ejemplo, un programa de software puede tener muchas funciones que son útiles para ciertas industrias, como estudiantes, artistas y profesionales de la oficina en el hogar. Con la ayuda de las páginas de destino, una empresa puede crear mensajes personalizados sobre los beneficios para los estudiantes, ejecutar una página dedicada al diseño gráfico y tener otra página solo para hablar sobre las herramientas que ofrece el software.

Las páginas de destino también tienen un propósito en su objetivo final: lograr que los visitantes se involucren con su negocio. Esto puede tomar muchas formas:

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Si bien es posible que haya escuchado que se hace referencia al sitio web de su empresa como una “página de destino”, eso no siempre es cierto. Un sitio web puede ser sobre cualquier cosa e incluir cualquier tipo de sitio web e información. Su página de inicio, página de contacto y página de política de privacidad son todas páginas web. Contienen información que es importante para su negocio, pero no está claramente destinada a convertir a los usuarios.

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Una página de destino está diseñada con el propósito expreso de lograr que los visitantes tomen medidas después de una campaña de marketing digital. Con una página de destino, puede personalizar sus mensajes y orientar su contenido a cualquier persona o audiencia, lo que le permite segmentar fácilmente a sus usuarios y llegar a muchas personas con diferentes intereses que los lleven a considerar sus productos o servicios. Algunos comerciantes pueden usar un sitio web existente como página de destino, pero esta no siempre es la mejor opción para su negocio.

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La información que debe incluir en su página de destino depende de sus objetivos, pero debe estar presente alguna información clave.

Estas pueden ser las secciones principales de la página de destino, pero ¿sobre qué debería escribir exactamente dentro de estas secciones? Para decidir qué incluir en su página de destino, hágase estas preguntas:

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Si trabaja con un desarrollador web o tiene las habilidades para hacerlo usted mismo, puede crear una nueva página en su sitio web existente como una página de destino. Aunque esta página no tiene un enlace a su sitio web o pie de página, aún lo ayudará a recopilar datos de su campaña de marketing digital. Asegúrese de haber configurado las herramientas de seguimiento de visitantes adecuadas para poder controlar el rendimiento del sitio.

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